Ejecutivo impulsa promoción de Marca País Guatemala
El presidente Jimmy Morales inauguró el foro público-privado acerca de las necesidades de desarrollar la marca país Guatemala. Éste busca generar mejores inversiones, más turismo y nuevas alianzas mundiales.
Morales indicó “Como país es muy importante considerar nuestro potencial turístico y dar pasos firmes en el rumbo de la prosperidad de Guatemala”.
Tras la intervención del mandatario, los ministerios de Economía (MINECO), Relaciones Exteriores (MINEX) y el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), firmaron un convenio interinstitucional que busca impulsar y desarrollar la marca país Guatemala, según lo contemplado en el acuerdo gubernativo 49-2018; que asevera impulsar y desarrollar la marca país, como estrategia derivada de una visión compartida entre sector público y privado para promocionar al país a nivel global, con el objetivo de generar mayores inversiones, exportaciones, resaltar su cultura, deportes, atraer más turismo y mejorar las relaciones políticas con otras naciones.
El director del INGUAT, Jorge Mario Chajón expresó “La marca país es una potente herramienta de competitividad para unificar los esfuerzos de promoción en el ámbito económico que consigan promover el turismo, impulsar las exportaciones y atraer la inversión extranjera. Su impulso se desarrollará como una política pública, fruto del consenso por encima de cambios políticos. Su objetivo es mejorar la imagen interna y externa de nuestro país. Supone la puesta en marcha de una tarea tanto académica como política, con un claro carácter inclusivo y de coordinación entre los diferentes actores de la misma”.
La canciller, Sandra Jovel, manifestó “La marca país constituirá una garantía tanto nacional como internacional sobre los productos y servicios que ofrece nuestro país, cumpliendo con los más altos estándares de calidad. Será indudablemente una herramienta poderosa de competitividad a nivel internacional”.
En tanto, el ministro de Economía, Acisclo Valladares Urruela, indicó: “El desarrollar un esfuerzo conjunto interinstitucional de marca país nos da la oportunidad como guatemaltecos de tener una estrategia consensuada sobre la cual nuestra nación pueda transmitir mensajes uniformes sobre las oportunidades que tiene Guatemala para el comercio, la inversión, turismo, cultura y nuestra gente. La firma de este convenio se alinea con las acciones enmarcadas en la Política Económica y la Política Nacional de Competitividad para lograr mayor productividad en Guatemala y una mayor inserción en las cadenas productivas de valor a nivel global”.
Antecedentes
El turismo es una prioridad presidencial, enmarcada en el “Eje de Desarrollo”. Ello ha precisado la implementación de una serie de acciones capaces de impactar de manera transversal en el país, y sobre todo proveer de las condiciones necesarias para tener un desarrollo sostenible, lo que implica considerar las dimensiones económica, social y ambiental para el adecuado fortalecimiento de la competitividad de Guatemala como destino turístico.
Desde mediados de 2016 se inició el proceso de implementación del Plan Maestro de Turismo Sostenible de Guatemala 2016-2026. Con el propósito de fortalecer dicho proceso, en 2016 por medio del acuerdo gubernativo No. 149-2016, dicho Plan fue elevado a política pública, así como su plan de gestión e implementación, el cual es de aplicación obligatoria en todo el territorio nacional, por lo que las instituciones que tienen atribuciones y funciones relacionadas con este sector deben darle efectivo cumplimiento a través de integrar las acciones que correspondan en sus planes operativos anuales y multianuales, con sus respectivos programas y presupuestos, para lo cual el INGUAT ejerce la debida coordinación y asesoría que se requiera.
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