Las 5 fuerzas que transformarán la industria de cosméticos e higiénicos hacia el 2030
La industria guatemalteca de cosméticos e higiénicos cerró 2025 con US$632 millones en exportaciones y un crecimiento del 3% respecto del año anterior, según AGEXPORT. Durante el primer semestre de 2026, las ventas al exterior alcanzaron US$411 millones, un aumento del 11.9% frente al mismo período de 2025.
Los productos de higiene y de limpieza llegan a más de 35 mercados. Centroamérica concentró el 73% de las exportaciones en 2025; República Dominicana, México y Estados Unidos también figuran entre sus destinos. El desafío es mantener y acelerar ese crecimiento.
Las empresas deben responder a consumidores que demandan productos más efectivos, convenientes y sostenibles, mientras al mismo tiempo enfrentan costos de energía y dificultades de infraestructura y logística, entre otros desafíos. “El crecimiento de las exportaciones depende de nuestra capacidad de anticipar tendencias, incorporar conocimiento y generar conexiones de valor, así como superar las barreras de competitividad que enfrenta el sector, como los costos logísticos y los trámites, entre otras. Desde la Dirección de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT impulsamos espacios que permiten a las empresas identificar oportunidades, fortalecer su visión de negocios y transformar la innovación en una mayor presencia de productos guatemaltecos en los mercados internacionales. Invitamos a las empresas a aprovechar esta experiencia y ser protagonistas de la transformación de su industria”, destacó Aída Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT.
El primer paso será conocer las respuestas a preguntas inquietantes: ¿Cómo serán los productos de belleza y cuidado personal en 2030? ¿Qué ingredientes, tecnologías y tendencias marcarán las decisiones de los consumidores? ¿Cómo aprovechar la inteligencia artificial y los nuevos canales comerciales para generar negocios? Con este primer encuentro especializado, la industria cosmética e higiénica abre el camino hacia ADVANCE el 27 y 28 de abril del 2027, con conferencias sobre tendencias globales, innovación en producto y oportunidades de mercado. Estos y otros temas son parte de las discusiones de la primera edición del Cosmetics & Hygiene Innovation & Trends Day 2026, a realizarse el próximo 14 de octubre de 8:00 a 18:30 horas en AGEXPORT.
Este evento, organizado por la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de AGEXPORT, espera la asistencia de más de 100 ejecutivos del más alto nivel de la industria, así como de profesionales de belleza, cuidado personal y limpieza del hogar. “La industria está viviendo una transformación que abre oportunidades extraordinarias para quienes se preparen desde hoy. Invitamos a empresarios y profesionales a conocer de primera mano las tendencias que marcarán el futuro, descubrir nuevas soluciones y conectar con expertos que están impulsando la evolución del sector a nivel internacional”, expresó Silvana Marsicovetere, directora de la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de AGEXPORT. Las cinco fuerzas que cambiarán la industria
La Comisión de Cosméticos e Higiénicos de AGEXPORT identifica cinco áreas de transformación que las empresas deberán atender hacia 2030. La directora de la Comisión, Silvana Marsicovetere, destacó la importancia de que las empresas conozcan las tendencias y soluciones para prepararse desde ahora. Estas son:
- Cambios en el consumidor. Nuevas exigencias de eficacia, bienestar y relación entre precio y beneficio.
- Ciencia y tecnología. Ingredientes y formulaciones con mayor respaldo científico.
- Inteligencia artificial. Aplicaciones para desarrollar productos, mejorar la productividad y conocer al consumidor.
- Canales comerciales. El crecimiento del comercio electrónico y los cambios en las formas de comprar.
- Liderazgo empresarial. Decisiones para innovar y convertir esos cambios en crecimiento y exportaciones.
“Las oportunidades de exportación del futuro comienzan con las decisiones que las empresas toman hoy. Queremos que los empresarios participen en este encuentro, conozcan las innovaciones que están transformando su industria y encuentren ideas, herramientas y conexiones que puedan convertirse en nuevos productos y negocios. Desde el Sector de Manufacturas de AGEXPORT impulsamos estos espacios para conectar el potencial de las empresas guatemaltecas con las oportunidades de los mercados internacionales”, expresó Jennifer Mendoza, gerente del Sector de Manufacturas de AGEXPORT.
Cinco fuerzas, 5 conferencias especializadas
- El consumidor del futuro y las megatendencias globales. Mikaely Correa, analista sénior de Euromonitor International (Brasil), presentará las tendencias que redefinirán las preferencias de consumo en belleza y cuidado personal y del hogar.
- La nueva generación de ingredientes, ciencia y tecnología. Valentín García, Sales Manager Personal Care LATAM de Barentz (México), abordará las innovaciones en ingredientes, formulaciones y tecnologías de próxima generación.
- La inteligencia artificial como acelerador de innovación y negocios. Daniela Montenegro, estratega en marketing digital y CEO de Studio Happying (Guatemala), compartirá cómo la IA transforma el desarrollo de productos, el marketing, las ventas y la relación con consumidores.
- Nuevos canales comerciales y oportunidades de crecimiento. Olga Tercero, Country Manager Caribe y Centroamérica de Worldpanel by Numerator (Guatemala), analizará la evolución del consumidor, las marcas, el retail y el comercio electrónico.
- Liderazgo para transformar la industria. Rosana Padilla, expresidenta regional y Country CEO de Johnson & Johnson (Kenvue) en México, compartirá experiencias sobre transformación empresarial, innovación y liderazgo estratégico.
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