Agresiva promoción de Guatemala en Mundial Rusia 2018
Con el propósito de reactivar la industria turística en Guatemala, tras la tragedia del volcán de Fuego, el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) inició una agresiva campaña internacional de promoción, que forma parte de la estrategia iniciada en en marzo de este año y que culminará en agosto.
Considerando, el momento coyuntural el INGUAT decidió aprovechar el evento deportivo más importante del año, el mundial de fútbol Rusia 2018, por lo que se contrató pauta en vallas y taxis en los aeropuertos de Moscú, Sochi, San Petersburgo y Kaliningrado en Rusia. Además, se ha contemplado pauta en la televisión de Europa a través de Euronews. Entre las innovaciones incluidas en la campaña basada en la búsqueda de alcance y audiencias, está que los destinos de Guatemala se publicitan en el aeropuerto El Dorado en Colombia y en el Charles de Gaulle en París, Francia.
Con este plan de medios se se busca impactar en el tiempo de información, reservación y compra de vacaciones de los potenciales visitantes.
El objetivo de esta campaña es continuar con la promoción de los principales destinos turísticos priorizados en el Plan Maestro de Turismo Sostenible y catalogados en jerarquía 5, lo que significa que son susceptibles de integrarse en programas y proyectos que los fortalezcan, dinamicen y posicionen a nivel nacional, regional e internacional.
Los principales destinos son: el Parque Nacional Tikal, La Antigua Guatemala, la ciudad de Guatemala, el lago de Atitlán, Chichicastenango y el Monumento Natural Semuc Champey. De acuerdo al potencial del mercado, los segmentos especializados incluidos en la campaña son: Bodas de destino y lunas de miel; aprendizaje del idioma español; pesca deportiva, reuniones, incentivos, convenciones y eventos; aventura y naturaleza.
La selección de los medios se hizo con base a su alcance para optimizar el presupuesto con el que se cuenta. Entre ellos, los medios más importantes son:
Impresos – Principales revistas de viajes: National Geographic Traveler, Travel & Leisure, Eurowings, NatGeo Europa.
Revistas a bordo de líneas aéreas: American Airlines, Copa, Avianca, Internet, Volaris, Air Canada, Air France, Wamos, Aeromexico.
Exteriores – Vallas digitales, buses y taxis en la ciudad de México; Times Square, New York; Dallas; Los Ángeles, Miami en Estados Unidos; Cannes en Francia y Madrid en España.
Digitales – YouTube, Trip Advisor, Google, Shazam, Facebook, Twitter, Instagram, New York Times, CBS News y contenido digital en CNN.
“La inversión de la campaña será de US$ 4.5 millones, de los cuales el 17% corresponde a medios impresos, el 35% a exteriores, el 32% a digitales, el 9% a contenido en noticieros y el 8% a televisión”, explicó el Director general del INGUAT, Lic. MBA Jorge Mario Chajón.
“Con estas acciones de promoción a nivel internacional proyectamos el aumento de turismo en un 7% lo cual nos permitirá alcanzar durante este año la llegada de 2, 250,644 visitantes, con una proyección de divisas estimada en US$ 1,287 millones. El incremento de turistas significará 137,374 visitantes no residentes más en comparación al año anterior, cuando se recibieron a 2,113, 270 visitas” agregó el funcionario.
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